What Does Post Cookies World Mean in Digital Economy –

Anda pasti sudah mendengar tentang kiamat cookie yang akan datang. Ini memainkan peran penting dalam setiap bisnis. Cookies membantu mengumpulkan informasi pengguna. Dengan data tersebut, perusahaan dapat memahami perilaku dan preferensi pelanggan. Cookies telah menjadi dukungan untuk penjualan, pemasaran, dan pengembangan strategi pengalaman pengguna. Apa yang kurang diketahui adalah bagaimana pemasar akan beroperasi untuk menumbuhkan laba atas investasi. Dan bagaimana mereka akan menghasilkan pendapatan yang layak tanpa dukungan cookie pihak ketiga.

Untuk memahami cara yang dapat digunakan dalam pemasaran di masa mendatang, mari kita lihat apa itu cookie, mengapa jalur dibuat, dan ke mana arahnya.

Apa itu Cookies?

Cookie adalah file teks kecil yang mengumpulkan informasi dari browser pengguna yang membantu mengidentifikasi komputer Anda saat Anda menggunakan jaringan. Ini memungkinkan situs web mengingat detail login Anda, keranjang belanja, dan informasi lainnya.

Nanti, Anda dapat mengakses informasi yang dikumpulkan melalui skrip yang tersedia di situs. Kemudian, informasi ini melewati permintaan jaringan yang dikirim ke beberapa platform iklan yang membantu meningkatkan pengalaman penjelajahan Anda.

Cookie terdiri dari dua jenis – Pihak Pertama dan Pihak Ketiga. Cookie yang ditempatkan oleh domain tempat pengguna mengunjungi adalah cookie pihak pertama. Di sisi lain, cookie Pihak Ketiga ditempatkan oleh domain yang berbeda dari yang dikunjungi pengguna.

Cookie telah menjadi tulang punggung penargetan iklan, personalisasi, pengukuran, dan resolusi identitas. Saat hambatan teknologi menumpuk, cookie diperdebatkan. Pengumuman Google Jan 2020 tentang penghentian dukungan untuk cookie pihak ketiga dalam waktu 2 tahun telah membuat pemasar tidak bisa berkata-kata.

Anda mungkin bertanya, Tapi mengapa Google mengumumkan hal seperti itu, Anda mungkin bertanya. Jadi mari beri tahu Anda tentang itu juga.

Mengapa Cookie Pihak Ketiga Kedaluwarsa?

Meskipun undang-undang GDPR (Peraturan Perlindungan Data Umum) telah ada sejak 2018, sebagian besar perusahaan tidak menganggapnya serius dan terus menggunakan cookie dari pengguna, terutama dengan cookie pihak ketiga. Cookie biasanya mengumpulkan data tanpa persetujuan pengguna. Ini kemudian dibawa antara berbagai sumber seperti penerbit, merek, dan platform teknologi termasuk SSP (Supply-Side Platforms), DMP (Data Management Platforms), dan DSPs (Demand Side Platforms). Ini telah menimbulkan masalah privasi di antara pengguna dan mengatur perusahaan dalam ajakan untuk menemukan metode yang lebih baik dan sadar privasi untuk mengumpulkan atau berbagi data pelanggan.

Selain itu, Google bukanlah responden pertama untuk masalah privasi ini. Mozilla Firefox dan Safari Apple telah memblokir cookie pihak ketiga secara default.

Apa yang membuat keputusan Google begitu penting adalah lebih dari 90% pangsa pasar mesin pencari. Menjelang 2022, struktur dunia kuki pos menjadi lebih jelas. Apa lagi yang menjadi jelas adalah cara bisnis harus siap.

Jalan ke Depan!

Tanpa cookie, organisasi akan memiliki sedikit petunjuk untuk mengonfirmasi apakah mereka menargetkan audiens yang tepat. Namun, bagaimana pemasar akan menangani perhatian akan menjadi signifikan dalam mendukung model ekonomi organisasi. Ada beberapa rekomendasi bagi pemasar untuk beroperasi di era baru tanpa masak, termasuk:

Ya, Anda benar! Untuk mengikuti perubahan baru yang akan datang pada cara kami menyimpan informasi pengguna, Anda bisa mempekerjakan pengembang yang dapat membantu Anda dalam mengembangkan situs web kustom. Situs web ini secara otomatis akan mengambil semua informasi yang Anda butuhkan dan membantu Anda dalam mengembangkan analitik untuk memahami perilaku pengguna dan menargetkan konsumen yang tepat.

Pemasar akan menginginkan data pihak pertama sebagai cara untuk mengetahui audiens target dan mengaktifkan media. Mengukur kinerja berbagai area bisnis melalui cookie pihak pertama dapat membantu mendapatkan informasi berharga sehingga pemasar dapat memeriksa perubahan yang diperlukan untuk mencapai pertumbuhan. Ini menempatkan pemasar pada posisi yang lebih baik untuk mengelola kinerja secara proaktif.

Kuncinya di sini adalah tetap fokus pada komponen yang dapat diukur yang mendorong kesuksesan bisnis. Setelah Anda mengukur dan mengidentifikasi area utama yang mendorong bisnis, menjadi jelas untuk menentukan tujuan dan menetapkan target.

Karena tidak memiliki akses ke data pihak ketiga, Anda memerlukan lebih banyak informasi dari pelanggan secara langsung. Program loyalitas dapat digunakan untuk memperoleh informasi mereka tetapi Anda harus membantu pelanggan dalam memahami nilai yang akan mereka capai dari berbagi informasi mereka.

Ini akan membantu dalam membangun keterampilan karyawan atau jika diperlukan direkonstruksi untuk menganalisis, mengatur, dan menggunakan data yang dikumpulkan secara efisien.

Berdasarkan apa yang dikatakan Adobe, pelanggan menghabiskan 5,4 jam sehari untuk terhubung dengan email dengan kolega, merek, atau teman mereka. Alamat email bisa menjadi kunci untuk bertahan hidup di dunia tanpa cookie. Anda dapat mengambil alamat email dari situs web Anda dan menggunakannya untuk menyusun strategi perjalanan pelanggan dan dapat terhubung dengan audiens secara langsung melalui kotak masuk mereka. Melalui email, pemasar dapat membangun segmen audiens dan mengumpulkan data yang kaya untuk iklan. Selain platform media sosial apa pun, email menyediakan perpesanan satu per satu yang dipersonalisasi dan dikurasi. Di sinilah merek harus menjangkau pelanggan mereka dengan kampanye yang disesuaikan.

  • Pantau Perusahaan Unicorn yang Berkembang Cepat

Aktivitas online yang akan meningkat dari sekitar 400 perusahaan unicorn yang berkembang pesat dan ekonomi on-demand di mana pelanggan mengantisipasi hasil yang cepat akan membentuk ledakan platform digital. Untuk dapat mengembangkan strategi pemasaran dan mencapai tujuan akhir, pemasar dapat memantau cara para startup unicorn ini mengerjakan strategi untuk iklan atau menciptakan ruang digital mereka dan menggunakannya.

Perubahan Tidak Jauh Lagi, Ada Di Sini!

Perubahan membutuhkan kemampuan untuk memahami bahaya dan peluang yang menyertainya. Tren privasi baru bagi pengguna saat menjelajah akan memiliki konsekuensi. Tetapi variasi yang begitu besar seringkali memberikan hasil yang tidak terduga. Tidak ada yang bisa mengatakan kemana tujuan kita.

Potensi perubahan yang meningkat terdiri dari perubahan baru, teknologi baru, dan solusi adaptif yang akan ditawarkan untuk menjangkau audiens dan perubahan baru pada regulasi.

Semua organisasi pintar di luar sana akan terus mengawasi ruang ini untuk dapat beradaptasi dengan era baru tanpa masak.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *